يعني ايه CSR

In بالعربيPR
صورة حول تعريف مصطلح المسؤلية المجتمعية

الشركات لا يمكن أن تكون ناجحة عندما يفشل المجتمع من حولها.” -مقولة أجنبية.

ده اللي بيدي المسؤولية الإجتماعية أو الـCSR أهميتها، لإن المجتمع وحدة مترابطة، فشل جزء منه هيؤدي بالتبعية لفشل وسقوط الجزء الآخر، وتأثير ده على العجلة الإقتصادية واضح.

المسؤولية الإجتماعية واحدة من اهم ادوات العلاقات العامة، قامت مجلة eurofound المالية بتفسيرها بإنها “مفهوم بيقوم على العمل التطوّعي اللي بيدمج الاهتمامات الاجتماعية والبيئية مع العمليات التجارية”، وهو عبارة عن إلتزام شركات ومؤسسات القطاع الخاص تجاه تحقيق التنمية المستدامة، وده بيتم بالعمل المشترك مع المجتمعات المحلية، وبتعرّف مفوضية الإتحاد الأوروبي المصطلح بإنه “دمج الشركات للقضايا الاجتماعية والبيئية ذات الاهتمام ضمن عملياتها التجارية، وفي تفاعلها مع مالكي حصصها وذلك بشكل طوعي”، يعني زي المبادرات لخفض انبعاثات غاز ثاني أكسيد الكربون، وتطوير القرى، وحماية الأرض من الاحتباس الحراري، وتقديم فرص عمل متساوية.. وغيرها من الأعمال الإجتماعية المختلفة اللي بتهدف لتحقيق التناسق والانسجام بين الشركة والمجتمع، والترابط بين التنمية والبيئة بغرض حماية الأنظمة البيئية، وإدارة الموارد الطبيعية اللي تعتبر متطلبات أساسية لتلبية احتياجات الإنسان وتحسين الأحوال المعيشية للمجتمع، لإن تحسين الأوضاع المعيشية من أهداف المسؤولية الإجتماعية.

وبيميل الاتجاه العالمي الحالي لدمج المسؤولية الإجتماعية بالخطة التسويقية للشركة، وشوفنا ده في شركات زي “جوجل”  Google و”نستلة” Nestlé و”وول مارت” Walmart و”بيبسي” Papsi و”كوكاكولا” Coca Cola، فعملوا خطط علاقات عامة بتقوم على التوفيق بين الأداء المالي الخاص والمجتمع ككيان كلي، وبيظهر ده بشكل واضح في الحملات اللي بتقوم بيها الشركات في مصر، من تطوير قرى ومحو أمية وغيره.

الكاتب في إدارة الأعمال “جوني متّى” بينصح الشركات في مقاله  إيجابيات وسلبيات المسؤولية الاجتماعية للشركات المنشور على ومضة، وبيقول “من المهم للشركات اختيار أنشطة المسؤولية الاجتماعية التي تسمح لها أن تساهم بأفضل طريقةٍ ممكنة، وتوفّر لها إمكانية الاستفادة من هذا المشروع“، وده لإن المسؤولية الإجتماعية شيء أساسي للشركات ومينفعش إهماله.

من الناحية الأخلاقية المسؤولية الإجتماعية واجب على كل الشركات سواء الكبيرة أو الناشئة، ومن الناحية الإقتصادية فالصورة الإيجابية للشركة هتؤدي لزيادة الإقبال عليها، وشعور موظفيها بالفخر لكونهم بينتموا لكيان مشرّف، وبالتالي يزيد الإنتاج.

بيز ستون -أحد مؤسسي موقع تويتر- بيقول: “لقد قمنا بتعيّن مختص بالمسؤولية الإجتماعية في تويتر، قبل أن نقوم بتعيّن شخص للمبيعات، لكي نتأكد من أننا أرسينا ثقافة وتركنا أثرًا بفعل الخير”.

العلاقات العامة متشعبة جدًا، وبتدير مجالات كتير، والمسؤولية الإجتماعية من أهم  أدواتها لإنها بتحقق إفادة للمجتمع اللي يعتبر المنبع لكل شيء.

يمكنك أيضا قراءة هذه المواضيع!

جمعية العلاقات العامّة في الشرق الأوسط MEPRA تكريم شركة ماتريكس

قامت جمعية العلاقات العامّة في الشرق الأوسط MEPRA بتكريم شركة ماتريكس للعلاقات العامة لحصولها علي الجائزة الذهبية كأفضل شركة

أكمل القراءة …

الدروس المستفادة من حملة انتخابات النادي الاهلي

حملة انتخابات النادي الاهلي واحدة من دروس الPR   اللي لازم نستفاد بيها و عشان كدة تعالو مع بعض نشوف

أكمل القراءة …

مرتضي منصور رجل الPR الاول في مصر

اطلقت بالعربي PR علي مرتضي منصور الشهر ده لقب رجل الPR الاول  لانو قدر يطلع قبل الانتخابات باسبوع في

أكمل القراءة …

أضف تعليق:

بريدك الإلكتروني لن يتم نشره

قائمة الموبايل